第406章 彻底改变微信的產品形態＆完美的时间点~
第406章 彻底改变微信的產品形態＆完美的时间点~
这项重磅功能便是——朋友圈。
虽功能性上，看似跟pc时代的“日誌”、“相册”，没什么太大的区別。
但智能机的便携性，使其性质从“ugc生產工具”，转变为“碎片化生活流”。
很好理解。
pc网际网路时代，用户发日誌，往往带有强烈的“表演性”和“炫耀目的”。
这也是为何，如甜甜姐、燕子姐这种，酷爱社交的“小黄毛”，恨不得一天发十条八条日誌。
还要费劲吧啦p图，摘抄点文青范儿十足的句子。
比如，“你若安好便是晴天”。
典中典~
而瑶瑶姐这种社恐，却极少发日誌，且通常设为“仅好友可见”的原因。
而移动网际网路时代，用户脱离了场景的限制。
隨手拍摄的早餐、下班路上的晚霞、聚会时的抓拍等“非刻意內容”，都可以隨时隨地发朋友圈。
这將大大降低用户的创作门槛。
用户创作的核心目的，从“生產优质內容”，进一步降低为“记录美好生活”。
微博为何能取代博客，迅速火遍全球？
正是因为它將內容生產，从“专业化创作”，解构为“原子化表达”，打破了创作与传播的高墙。
朋友圈之於日誌，也是同样的道理。
同时，通过半封闭机制，即“仅好友可见”、“一周內容可见”等动態权限精细化功能，朋友圈构建了“安全社交气泡”。
用户只需面对真实社交层，无需像发微博、日誌一样，考虑“全网影响”。
这种“有限可见性”，可进一步释放用户的表达欲，形成区別於公共社交的“私人领域感”。
毫不夸张的说，“朋友圈”出现，將彻底改变微信的產品形態。
使其从单纯的通讯工具，升级为社交平台，並全面激活熟人社交网络！
前世，企鹅版微信，於12年3月份，用户量破亿。
四月份，上线朋友圈后，短短四个月时间，用户量暴增至1.8亿！
又过了四个月，用户量突破3亿！
月均增长3000万+！
可想而知，这项超级功能的吸引力有多恐怖。
且不同於“附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”所构建出的陌生人社交生態。
“朋友圈”所构建的，是基於真实社交关係链的“半封闭熟人社交圈”，完美契合微信“真实、私密、轻量化”的產品调性。
如今，由“摇一摇”等三项功能，催生出的陌生人社交红利，虽还未完全触达增长天板，却已显露出“流量泡沫”与“体验隱患”並存的矛盾。
陌生人社交，天然带有“荷尔蒙经济”属性，是用户拉新、快速破圈的流量催化剂。
但陌生人社交的用户留存，严重依赖“持续新鲜感”。
极易陷入“高频拉新—用户快速流失—熟人生態受损—老用尸体验恶化”的恶性循环。
其二，陌生人社交，极易滋生大量灰色行为。
就以微信“漂流瓶”功能为例。
上个月，该功能中，顏色內容、诈骗信息、gg宣传等负面內容，占比约5.6%，用户举报量环比增长23.8%。
这还是在他们持续升级，內容过滤算法的情况下。
想要完全杜绝，完全不可能。
在偷奸耍滑钻漏子方面，平台永远也玩不过用户。
事实上，他们这还算是好的了。
如企鹅的微聊、小米的米聊，还有陌陌等纯陌生人社交软体，负面內容占比，至少也在20%以上。
这就是走捷径的必然代价。
最后，陌生人社交，与微信核心调性，存在深层衝突。
微信的灵魂是熟人关係链，陌生人社交只能是点缀。
若持续强化陌生人功能，可能会让用户混淆，“微信=找陌生人”和“微信=
联繫朋友”的產品认知。
总而言之，虽这波陌生人社交红利，还能吃上很久，但以微信如今的体量，已经没必要再依靠这些邪门歪道了。
玩了这么多年的社交，洛川清楚的知道一个道理。
流量增长只是表象，用户关係沉淀才是本质。
通过“朋友圈”，儘快將陌生人社交带来的“一次性流量”，转化为“终身价值用户”，才是最理性、最正確的做法。
同时，也可以规避政策风险。
当前，上面已经开始加强，对网际网路社交平台的监管。
主要还是因为，xx贴吧和qq里面，乱八七糟的事儿一大堆。
也包括今年快速崛起的陌陌。
在监管进一步加强之前，微信主动收缩陌生人功能，既能符合监管导向，又能將风险转移至竞品。
一举两得~
另一方面，洛川也是在为不久的將来，微信触摸到移动网际网路天板，提前做准备。
触顶之后，微信將从当前的“流量竞爭”，转向聚焦用户留存的“存量竞爭”。
届时，熟人关係链沉淀下来的“社交资產”，才微信最坚固的护城河！
跟王胖子嘀咕半天，洛川翻了翻日历。
6月22日。
夏至。
宜起基、上樑、开业、求子。
大吉！
“就这天吧。”洛川点了点屏幕，嘱咐胖子。
“让弟兄们准备好，上午6点零9分，准时上线朋友圈~”
王胖子扯了扯嘴角。
“你是认真的吗老哥？”
身为一家网际网路公司，还是追求“科技至上”的网际网路公司，看黄历也就算了。
毕竟他们测试程序的时候，確实经常烧香拜佛。
但黄道吉日+这个时间点，也太特么邪性了吧。。
“你懂个√8~”洛川不屑的瞥了他一眼。
“这个时间点，暗合阴阳交匯之道，还正好是人体褪黑素分泌减弱、意识最清醒，又带点慵懒的蹲坑时刻。”
“用户打开微信，更新版本，撞见朋友圈的第一眼，就像刚睁眼，看见清晨的第一缕晨光，天然適配人性的社交觉醒时差~”
看著满脸煞有介事的洛川，不只是王胖子，就连一旁盘腿坐在老板椅上，咔嚓咔嚓啃薯片的宋锦，以及隔壁叼著酸奶瞧热闹的陈诗瑶，都忍不住扯了扯嘴角。
搁这儿忽悠鬼呢。。
要不是清楚的知晓，这狗东西老色批的本性，他们还真信了。。
这项重磅功能便是——朋友圈。
虽功能性上，看似跟pc时代的“日誌”、“相册”，没什么太大的区別。
但智能机的便携性，使其性质从“ugc生產工具”，转变为“碎片化生活流”。
很好理解。
pc网际网路时代，用户发日誌，往往带有强烈的“表演性”和“炫耀目的”。
这也是为何，如甜甜姐、燕子姐这种，酷爱社交的“小黄毛”，恨不得一天发十条八条日誌。
还要费劲吧啦p图，摘抄点文青范儿十足的句子。
比如，“你若安好便是晴天”。
典中典~
而瑶瑶姐这种社恐，却极少发日誌，且通常设为“仅好友可见”的原因。
而移动网际网路时代，用户脱离了场景的限制。
隨手拍摄的早餐、下班路上的晚霞、聚会时的抓拍等“非刻意內容”，都可以隨时隨地发朋友圈。
这將大大降低用户的创作门槛。
用户创作的核心目的，从“生產优质內容”，进一步降低为“记录美好生活”。
微博为何能取代博客，迅速火遍全球？
正是因为它將內容生產，从“专业化创作”，解构为“原子化表达”，打破了创作与传播的高墙。
朋友圈之於日誌，也是同样的道理。
同时，通过半封闭机制，即“仅好友可见”、“一周內容可见”等动態权限精细化功能，朋友圈构建了“安全社交气泡”。
用户只需面对真实社交层，无需像发微博、日誌一样，考虑“全网影响”。
这种“有限可见性”，可进一步释放用户的表达欲，形成区別於公共社交的“私人领域感”。
毫不夸张的说，“朋友圈”出现，將彻底改变微信的產品形態。
使其从单纯的通讯工具，升级为社交平台，並全面激活熟人社交网络！
前世，企鹅版微信，於12年3月份，用户量破亿。
四月份，上线朋友圈后，短短四个月时间，用户量暴增至1.8亿！
又过了四个月，用户量突破3亿！
月均增长3000万+！
可想而知，这项超级功能的吸引力有多恐怖。
且不同於“附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”所构建出的陌生人社交生態。
“朋友圈”所构建的，是基於真实社交关係链的“半封闭熟人社交圈”，完美契合微信“真实、私密、轻量化”的產品调性。
如今，由“摇一摇”等三项功能，催生出的陌生人社交红利，虽还未完全触达增长天板，却已显露出“流量泡沫”与“体验隱患”並存的矛盾。
陌生人社交，天然带有“荷尔蒙经济”属性，是用户拉新、快速破圈的流量催化剂。
但陌生人社交的用户留存，严重依赖“持续新鲜感”。
极易陷入“高频拉新—用户快速流失—熟人生態受损—老用尸体验恶化”的恶性循环。
其二，陌生人社交，极易滋生大量灰色行为。
就以微信“漂流瓶”功能为例。
上个月，该功能中，顏色內容、诈骗信息、gg宣传等负面內容，占比约5.6%，用户举报量环比增长23.8%。
这还是在他们持续升级，內容过滤算法的情况下。
想要完全杜绝，完全不可能。
在偷奸耍滑钻漏子方面，平台永远也玩不过用户。
事实上，他们这还算是好的了。
如企鹅的微聊、小米的米聊，还有陌陌等纯陌生人社交软体，负面內容占比，至少也在20%以上。
这就是走捷径的必然代价。
最后，陌生人社交，与微信核心调性，存在深层衝突。
微信的灵魂是熟人关係链，陌生人社交只能是点缀。
若持续强化陌生人功能，可能会让用户混淆，“微信=找陌生人”和“微信=
联繫朋友”的產品认知。
总而言之，虽这波陌生人社交红利，还能吃上很久，但以微信如今的体量，已经没必要再依靠这些邪门歪道了。
玩了这么多年的社交，洛川清楚的知道一个道理。
流量增长只是表象，用户关係沉淀才是本质。
通过“朋友圈”，儘快將陌生人社交带来的“一次性流量”，转化为“终身价值用户”，才是最理性、最正確的做法。
同时，也可以规避政策风险。
当前，上面已经开始加强，对网际网路社交平台的监管。
主要还是因为，xx贴吧和qq里面，乱八七糟的事儿一大堆。
也包括今年快速崛起的陌陌。
在监管进一步加强之前，微信主动收缩陌生人功能，既能符合监管导向，又能將风险转移至竞品。
一举两得~
另一方面，洛川也是在为不久的將来，微信触摸到移动网际网路天板，提前做准备。
触顶之后，微信將从当前的“流量竞爭”，转向聚焦用户留存的“存量竞爭”。
届时，熟人关係链沉淀下来的“社交资產”，才微信最坚固的护城河！
跟王胖子嘀咕半天，洛川翻了翻日历。
6月22日。
夏至。
宜起基、上樑、开业、求子。
大吉！
“就这天吧。”洛川点了点屏幕，嘱咐胖子。
“让弟兄们准备好，上午6点零9分，准时上线朋友圈~”
王胖子扯了扯嘴角。
“你是认真的吗老哥？”
身为一家网际网路公司，还是追求“科技至上”的网际网路公司，看黄历也就算了。
毕竟他们测试程序的时候，確实经常烧香拜佛。
但黄道吉日+这个时间点，也太特么邪性了吧。。
“你懂个√8~”洛川不屑的瞥了他一眼。
“这个时间点，暗合阴阳交匯之道，还正好是人体褪黑素分泌减弱、意识最清醒，又带点慵懒的蹲坑时刻。”
“用户打开微信，更新版本，撞见朋友圈的第一眼，就像刚睁眼，看见清晨的第一缕晨光，天然適配人性的社交觉醒时差~”
看著满脸煞有介事的洛川，不只是王胖子，就连一旁盘腿坐在老板椅上，咔嚓咔嚓啃薯片的宋锦，以及隔壁叼著酸奶瞧热闹的陈诗瑶，都忍不住扯了扯嘴角。
搁这儿忽悠鬼呢。。
要不是清楚的知晓，这狗东西老色批的本性，他们还真信了。。